Publicidade Médica e os termos do Código de Ética Médica

Quando revisamos o código de ética médica dois termos aparecem com constância: Autopromoção e Sensacionalismo. Neste artigo esclarecemos o que significa cada ponto.

Autopromoção Médica

É a utilização de entrevistas, informações ao público e publicações de artigos com forma ou intenção de:
1. Angariar clientela;
2. Fazer concorrência desleal;
3. Pleitear exclusividade de métodos diagnósticos e terapêuticos;
4. Auferir lucros de qualquer espécie;

Sensacionalismo Médico

1. A divulgação publicitária, mesmo de procedimentos consagrados, feita de maneira exagerada e fugindo de conceitos técnicos, para individualizar e priorizar sua atuação ou a instituição onde atua ou tem interesse pessoal; Informação com afirmações exageradas: “O melhor médico”; “O melhor tratamento”.⠀
2. Utilização da mídia, pelo médico, para divulgar métodos e meios que não tenham reconhecimento científico;
3. A adulteração de dados estatísticos visando beneficiar-se individualmente ou à instituição que representa, integra ou o financia;
4. A apresentação, em público, de técnicas e métodos científicos que devem limitar-se ao ambiente médico;
5. A veiculação pública de informações que possam causar intranquilidade, pânico ou medo à sociedade;
6. Usar de forma abusiva, enganosa ou sedutora representações visuais e informações que possam induzir a promessas de resultados.