Como transformamos uma marca de cosméticos em uma expressão contemporânea do luxo brasileiro
O projeto evidencia como o reposicionamento estratégico de marca, aliado a uma linguagem visual sofisticada, pode construir relevância, diferenciação e desejo em uma categoria altamente competitiva, fortalecendo a conexão entre origem, inovação e valor percebido.
Como transformamos uma marca de cosméticos em uma expressão contemporânea do luxo brasileiro
O projeto evidencia como o reposicionamento estratégico de marca, aliado a uma linguagem visual sofisticada, pode construir relevância, diferenciação e desejo em uma categoria altamente competitiva, fortalecendo a conexão entre origem, inovação e valor percebido.
A proposta era recriar a imagem da marca, em embalagens e materiais gráficos que traduzissem luxo, ciência, arte e sustentabilidade em uma linguagem visual contemporânea.
Conduzir um processo de refinamento narrativo e visual capaz de elevar a percepção de valor do produto e tornar sua expressão mais coerente com a ambição do projeto.
O desafio consistia em reposicionar a marca por meio de uma nova narrativa estratégica e de um sistema visual capaz de traduzir, de forma consistente, atributos como luxo, ciência, arte e sustentabilidade.
Mais do que redesenhar embalagens ou atualizar elementos gráficos, o objetivo era construir uma percepção de valor mais sofisticada, alinhando a expressão da marca à ambição do negócio e ao potencial de seus produtos.
Entre os principais desafios estavam:
• elevar a percepção de valor do produto
• construir uma narrativa capaz de conectar biodiversidade, ciência e sustentabilidade
• traduzir luxo e sofisticação sem recorrer aos códigos tradicionais da categoria
• criar uma identidade visual preparada para dialogar com mercados internacionais
• desenvolver uma linguagem visual contemporânea que preservasse a origem brasileira da marca
A partir desse diagnóstico, desenvolvemos o conceito The Art of Brazilian Beauty, uma plataforma narrativa que sintetiza a beleza brasileira a partir da convergência entre biodiversidade, ciência cosmética, sustentabilidade e o caráter artesanal presente na extração e no desenvolvimento dos ativos.
A construção do posicionamento buscou afastar a marca dos códigos tradicionais frequentemente associados à brasilidade. Em seu lugar, propusemos uma interpretação mais contemporânea, sofisticada e global, capaz de dialogar com consumidores de diferentes mercados sem perder sua origem.
Visualmente, traduzimos esse direcionamento por meio de uma estética minimalista e refinada.
O sistema imagético foi desenvolvido a partir da combinação entre elementos da natureza brasileira, ciência, laboratório, arte contemporânea e design, criando uma linguagem visual sensorial, elegante e distintiva.
A revisão da arquitetura da informação e da hierarquia tipográfica permitiu ampliar áreas de respiro, reduzir interferências visuais e valorizar o protagonismo do produto.
Como resultado, as embalagens passaram a comunicar exclusividade de maneira mais silenciosa, atemporal e sofisticada, aproximando-se da lógica de um objeto de design.
O projeto resultou na construção de um universo de marca completo, capaz de conectar luxo, ciência, arte e brasilidade contemporânea em uma narrativa coerente e desejável.
Um sistema preparado para sustentar a expansão da marca e fortalecer sua relevância em diferentes contextos e mercados.
Mais do que criar telas, embalagens ou materiais gráficos, o trabalho consistiu em dar forma a um universo de marca.
Um universo capaz de conectar luxo, ciência, arte e brasilidade contemporânea em uma narrativa coerente, desejável e preparada para dialogar com consumidores de diferentes mercados.
Uma beleza que nasce no Brasil, mas fala com o mundo.