Rebranding e comunicação para divisão de medicina estética
O case demonstra como branding premium e comunicação médica podem fortalecer marcas e acelerar a percepção de valor no mercado de injetáveis estéticos.
Rebranding e comunicação para divisão de medicina estética
O case demonstra como branding premium e comunicação médica podem fortalecer marcas e acelerar a percepção de valor no mercado de injetáveis estéticos.
A Cristália Injectables é a divisão de medicina estética do Cristália, um dos maiores laboratórios farmacêuticos do Brasil, líder na produção de anestésicos da América Latina, com presença consolidada no mercado hospitalar e farmacêutico.
A criação da divisão representou um movimento estratégico da companhia para entrar no mercado de estética médica e harmonização facial com um portfólio de toxina botulínica, preenchedores dérmicos e fios de pdo, um segmento altamente competitivo e dominado por marcas globais.
Nesse contexto, era necessário estruturar não apenas o lançamento de produtos, mas a construção de credibilidade científica, percepção tecnológica e posicionamento de marca junto à comunidade médica
O mercado brasileiro de medicina estética é um dos maiores do mundo, com crescimento acelerado e alta competitividade entre laboratórios internacionais.
Para conquistar espaço nesse cenário, não basta lançar produtos. É necessário construir confiança entre médicos especialistas e consolidar uma narrativa que conecte ciência, tecnologia e prática clínica.
A divisão Cristália Injectables precisava estruturar:
- posicionamento estratégico da marca no mercado estético
- narrativa científica para os produtos
- identidade visual e linguagem compatíveis com o mercado premium
- ecossistema de comunicação voltado a médicos e distribuidores
- presença estratégica em eventos científicos nacionais e internacionais
Definição do posicionamento da divisão Injectables dentro do mercado brasileiro de estética médica. A tagline “Onde a ciência encontra a estética” foi desenvolvida para sintetizar o propósito da marca e reforçar a conexão entre rigor científico, inovação tecnológica e resultados estéticos.
A comunicação foi estruturada conectando os diferenciais técnicos dos produtos à prática clínica, criando uma narrativa capaz de traduzir ciência em valor percebido. Essa abordagem fortalece a credibilidade junto à comunidade médica e posiciona a marca como uma solução tecnológica alinhada às demandas contemporâneas da medicina estética.
Desenvolvimento e padronização dos principais ativos visuais da marca para comunicação com médicos e parceiros.
Entre os materiais desenvolvidos:
- Key visual institucional
- direção criativa de imagens mockups de produtos do portfólio
- definição de linguagem visual e textual premium
- brand experience
Estruturação de materiais e conteúdos voltados à educação médica e suporte à força de vendas.
Entre os principais entregáveis:
- materiais técnicos para médicos
- monografias científicas
- materiais digitais para comunicação e vendas
- conteúdos para ativação digital da marca
- materiais de apoio audiovisuais
Desenvolvimento de estrutura de comunicação para divulgação e cobertura de eventos médicos nacionais e internacionais.
Entre as iniciativas realizadas:
- produção de conteúdo no Asia Experience
- cobertura de evento de toxina botulínica
- cobertura do treinamento de speakers na Coreia do Sul
- ativação de marca no CIOSP
- produção de conteúdos institucionais e científicos para redes e comunicação digital
Essas ações foram fundamentais para fortalecer o relacionamento da marca com médicos e ampliar sua presença na estética médica.
O projeto estabeleceu as bases estratégicas de comunicação para a expansão da Cristália no mercado de medicina estética.
A atuação permitiu:
- construção de percepção premium no segmento estético
- alinhamento entre ciência, tecnologia e comunicação
- fortalecimento da presença da marca junto à comunidade médica
- estrutura estratégica para lançamentos futuros de produtos e tecnologias