Embalagens Sustentáveis para Dermocosméticos
O case evidencia como iniciativas de sustentabilidade, combinadas à educação do mercado, construção de narrativa e uso estratégico de influência, podem estimular novos comportamentos de consumo e fortalecer o posicionamento das marcas no Brasil.
A sustentabilidade tornou-se um fator decisivo no design de embalagens e na percepção de valor das marcas de cosméticos. Estudos indicam que 58% dos consumidores brasileiros procuram selos ambientais nas embalagens no momento da compra, enquanto 93% consideram embalagens ambientalmente responsáveis em sua decisão de consumo.
Além disso, pesquisas apontam que até 80% dos impactos ambientais de um produto são definidos ainda na fase de design, reforçando o papel estratégico do desenvolvimento de embalagens.
Fontes: Tetra Pak / EU Science Hub
Estruturar soluções de embalagens sustentáveis para kits promocionais de dermocosméticos da ISDIN, garantindo que os materiais utilizados estivessem alinhados às melhores práticas ambientais e que a comunicação dessas iniciativas fosse clara para o consumidor.
Ao mesmo tempo, era necessário assegurar que as escolhas de produção fossem compatíveis com os padrões de qualidade exigidos por uma marca internacional do segmento dermatológico.
O trabalho envolveu:
- orientação estratégica para desenvolvimento de embalagens sustentáveis para kits promocionais
- aplicação do selo FSC®, certificando a origem da matéria-prima proveniente de florestas manejadas de forma responsável
- utilização de tintas vegetais, livres de metais pesados
- definição de materiais e processos com menor impacto ambiental
- apoio na tradução dessas iniciativas em mensagens claras na embalagem
As soluções adotadas consideraram diferentes aspectos da cadeia produtiva:
Matéria-prima: Uso de papéis provenientes de madeira reflorestada ou de fontes controladas.
Tintas e adesivos: Utilização de tintas de origem vegetal, reduzindo o impacto ambiental e eliminando metais pesados.
Processos produtivos: Estruturação de processos alinhados a práticas ambientais responsáveis.
Estruturamos o storytelling institucional da marca para o mercado brasileiro, revisando os textos de apresentação e desenvolvendo conteúdos que introduzissem o conceito de rotina de skincare masculino — ainda pouco difundido no país naquele momento.
A comunicação foi adaptada culturalmente para o público brasileiro, traduzindo os valores da marca escandinava para uma linguagem mais próxima do universo local de grooming, moda e lifestyle masculino.
A estratégia de conteúdo também incluiu colaborações com influenciadores e formadores de opinião do universo masculino, aproximando a marca de um público interessado em estilo, cuidados pessoais e bem-estar, e contribuindo para consolidar o posicionamento da Recipe for Men como referência em skincare masculino premium.
Esses conteúdos foram explorados em materiais digitais e físicos desenvolvidos pela ThinkLAB, garantindo consistência entre todos os pontos de contato da marca com o consumidor.
Entre as principais entregas estão:
– Criação do site institucional e e-commerce
– Desenvolvimento de conteúdos para redes sociais
– Produção de materiais editoriais e institucionais
– Criação de folders e materiais impressos de apoio comercial
Foram desenvolvidos materiais de ponto de venda e visual merchandising, com foco em transmitir sofisticação e facilitar a compreensão da linha de produtos.
Os materiais também ajudavam a educar o consumidor sobre as rotinas de skincare masculino, apresentando benefícios e formas de uso dos produtos.
As novas embalagens passaram a incorporar certificações ambientais reconhecidas internacionalmente e materiais de menor impacto ambiental, fortalecendo a comunicação de sustentabilidade da marca e alinhando o packaging às expectativas de consumidores cada vez mais atentos às práticas ambientais das empresas.