Estratégia de comunicação para lançamento de marca coreana de Fios de PDO
O projeto evidencia como posicionamento científico, construção sofisticada de marca e comunicação estratégica integrada podem impulsionar a adoção de tecnologias médicas e gerar demanda qualificada entre profissionais da saúde.
Estratégia de comunicação para lançamento de marca coreana de Fios de PDO
O projeto evidencia como posicionamento científico, construção sofisticada de marca e comunicação estratégica integrada podem impulsionar a adoção de tecnologias médicas e gerar demanda qualificada entre profissionais da saúde.
Bio Meyisun® é uma tecnologia coreana de Fios de PDO para procedimentos de estética médica, amplamente utilizada na Ásia e introduzida no Brasil pela Cristália Injectables, divisão de estética de um dos maiores laboratórios farmacêuticos do país.
A introdução de uma nova tecnologia médico-estética no mercado brasileiro exige mais do que distribuição. Trata-se de um segmento altamente competitivo, no qual a adoção pelos profissionais de saúde depende de credibilidade científica, percepção tecnológica e solidez de marca.
Nosso trabalho teve início com o rebranding da Bio Meyisun®, estruturando um posicionamento premium, tecnológico e médico-científico. A partir dessa base, desenvolvemos todo o ecossistema de comunicação da marca, conectando narrativa científica, identidade visual e estratégia de lançamento.
Entre os principais desafios estavam:
• elevar a percepção de valor da marca no segmento premium de Fios de PDO
• comunicar tecnologia e inovação de forma coerente com o universo médico
• estruturar materiais científicos e comerciais consistentes
• alinhar comunicação entre indústria, distribuidores e profissionais de saúde
• gerar interesse comercial real antes da expansão da rede de distribuição
Revisão do logotipo, identidade visual e linguagem da marca para reforçar uma percepção premium e tecnológica, alinhada ao universo da estética médica.
A narrativa científica da marca foi desenvolvida em conjunto com médicos especialistas, conectando tecnologia, prática clínica e benefícios percebidos pelos profissionais.
Esse processo foi essencial para estruturar argumentos de valor capazes de sustentar a adoção da tecnologia no mercado.
Produção e revisão de diversos ativos estratégicos de marca, incluindo:
• imagens 3D dos Fios de PDO e embalagens
• folders técnicos e materiais científicos
• displays e materiais para clínicas, congressos e treinamentos
• materiais institucionais e comerciais
Todos os elementos foram alinhados para construir uma comunicação consistente entre ciência, tecnologia e experiência de marca.
A campanha de lançamento digital foi estruturada com foco em geração de demanda qualificada, conectando conteúdo científico, comunicação institucional e mídia digital.
O objetivo era atrair profissionais da área da saúde interessados em conhecer a tecnologia e participar de treinamentos.
Resultados da campanha de lançamento – 1 semana:
• Mais de 300.000 pessoas alcançadas;
• Crescimento de +1.900% na base de seguidores qualificados no perfil do Instagram da Bio Meyisun®.
• Em apenas 7 dias, estruturamos e ativamos uma operação de captação que gerou um crescimento de +10,5% sobre a base existente, com CPL médio de R$ 5,20.
• A operação foi conduzida exclusivamente via Meta Ads (Instagram), com foco em um público altamente qualificado — médicos dermatologistas, biomédicos e cirurgiões-dentistas especialistas em harmonização orofacial (HOF).
• Os resultados validam não apenas a performance da campanha, mas principalmente a eficiência da nova arquitetura de conversão e a aderência da proposta ao público-alvo.
O projeto consolidou a base estratégica da marca Bio Meyisun® no mercado brasileiro, elevando sua percepção como uma tecnologia premium em fios de PDO por meio de rebranding, construção de narrativa científica e desenvolvimento de materiais de comunicação alinhados ao universo médico. A estratégia integrada de branding, conteúdo técnico e ativação digital resultou em forte geração de interesse do mercado, alcançando mais de mil leads qualificados de profissionais da saúde em apenas uma semana de campanha, criando uma base concreta de novos potenciais clientes para a equipe comercial da Cristália Injectables.