Caixinhas do Bem – Bibi Calçados, projeto de embalagem sustentável

O fim da embalagem descartável como padrão

Isso muda completamente onde a decisão estratégica precisa acontecer. Não na escolha do material na hora da produção. No momento em que alguém decide o que aquela embalagem vai ser.

Marcas que entenderam isso primeiro não estão apenas trocando plástico por papel. Estão repensando o que a embalagem faz depois que o produto é retirado dela. A caixa tem uma segunda vida. E essa segunda vida é onde a marca continua presente.

Tendências — embalagens sustentáveis, interativas e reutilizáveis

No segmento infantil, a tendência já tem nome e forma. Embalagens interativas. Embalagens que viram brinquedo. Embalagens com elementos para colorir, montar, jogar. Smarties, Fruit Roll-Ups, Brooks Brothers — em mercados distintos, a lógica é a mesma. Não são ações pontuais de marketing. São decisões de produto que reposicionam a marca na relação com o consumidor — especialmente com crianças e famílias.

E 58% dos compradores brasileiros buscam selos de sustentabilidade nas embalagens quando adquirem produtos.

O projeto: quando a caixa de tênis vira um jogo

Projeto conceitual ThinkLab para embalagens Bibi Calçados

Em 2024, a ThinkLab desenvolveu um projeto conceitual para o setor de calçado infantil — uma embalagem sustentável que se transforma em jogo de tabuleiro educativo sobre sustentabilidade. O projeto foi desenvolvido para a Bibi Calçados e contempla estratégia, conceito, direção criativa e prototipação 3D completa.

A premissa era direta: uma marca que já tem posicionamento ESG consolidado precisava de um ponto de contato físico que tornasse esse posicionamento real para a criança e para a mãe no momento de uso. Não um selo. Não um QR code levando para uma página institucional. Algo que ficasse dentro de casa.

Versão jogo interno — tabuleiro de 10 fases

A solução foi desenvolver uma embalagem que se desdobra em tabuleiro de 10 fases. Cada fase aborda uma ação real da marca em relação à sustentabilidade — carbono neutro, caixinhas de papel certificado, energia renovável. As fases são jogadas com cards de instrução que fazem perguntas sobre o tema, transformando o jogo em ferramenta de educação ambiental para crianças. A embalagem é impressa em papel certificado FSC, com tinta livre de tóxicos.

Cards de instrução com as 10 fases do jogo

A embalagem existe em duas versões: o jogo impresso no interior da caixa, para montagem sobre a tampa, e o jogo impresso no exterior, para uso como tabuleiro independente após o consumo do produto.

Embalagem sustentável e reutilizávela

O que entregamos no Projeto Caixinhas do Bem — Bibi Calçados

• Diagnóstico estratégico Mapeamento do posicionamento atual da embalagem, oportunidades de diferenciação e definição do conceito central alinhado à estratégia de marca.
• Conceito criativo e narrativa Desenvolvimento do conceito de segunda vida da embalagem — interativa, reutilizável, educativa — com definição de tom, conteúdo e experiência do usuário.
• Direção criativa e prototipação 3D Especificação técnica completa, renders fotorrealistas para aprovação interna e apresentação comercial, guia de produção para gráfica.
• Design gráfico Projeto gráfico desenvolvido por especialistas em embalagens — do sistema visual ao acabamento final.

O que embalagens sustentáveis entregam para as marcas

Tempo de marca dentro do lar, mensurável. Diferenciação no PDV além de preço. Conteúdo orgânico gerado por famílias que fotografam, filmam e compartilham o produto em uso. Evidência tangível para relatório de sustentabilidade — não apenas intenção, mas produto com certificação rastreável e impacto documentável.

E uma coisa que nenhum banner, nenhum post patrocinado e nenhum influenciador entrega: a criança que brinca com a caixinha vai associar aquela marca a uma experiência boa. Para sempre.